Urbrands: Premio Espasa 2014 by Risto Mejide

autor:Risto Mejide [Mejide, Risto]
La lengua: spa
Format: epub
Tags: Performing Arts, Television, General
editor: Grupo Planeta Spain
publicado: 2014-10-27T23:00:00+00:00

Definitivamente, el sector publicitario necesita un cambio, en aras de adaptarse a la nueva realidad y hábitos de comportamiento del público objetivo. La televisión ha sido el medio por excelencia durante mucho tiempo, pero la fórmula tradicional ya no funciona; por tanto, toca reinventarse o morir.[101]

De ahí que la gestión de expectativas sea cada vez más compleja, pero no por ello menos importante a la hora de construir una URBRAND poderosa. Recordemos una de las definiciones de marca que apuntábamos al principio: promesa consistente en el tiempo. La promete la marca, pero la cumplen sus productos o servicios. Con lo cual, si de manera consistente cumplimos las expectativas de nuestros clientes, nuestra URBRAND se convertirá en esa promesa, y será una zona cómoda y segura en la que habitar.

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